Black Friday is al jarenlang een van de grootste commerciële evenementen ter wereld, maar in België doet niet iedereen hier zomaar aan mee. Het alternatief? Green Friday, een beweging die duurzaamheid en bewust consumeren promoot. Zoals aangehaald in ons vorig blogbericht zetten ook veel bedrijven zich af tegen Black Friday. Wint Black Friday van Green Friday, of net niet? Ontdek het hier!
Herinner je je het voorbeeld nog van Dille & Kamille? Dit merk sloot tijdens Black Friday alle winkels en bood in de plaats workshops en evenementen aan die duurzaamheid en rust centraal stelden. Hun boodschap: “Wij doen niet mee aan overconsumptie.”
Green Friday?
Green Friday is een reactie op de overmatige consumptie en impulsaankopen die Black Friday stimuleert. Bedrijven die deelnemen aan Green Friday richten zich op duurzaamheid, bewustwording en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Dit kan variëren van symbolische acties tot concrete bijdragen aan een betere wereld.
Van black to green
Dille & Kamille
Zoals we eerder bespraken, heeft Dille & Kamille een uitgesproken standpunt tegen Black Friday. Door hun winkels te sluiten, willen ze consumenten aanzetten tot bewuster koopgedrag. Hun actie werd geprezen door klanten die duurzaamheid belangrijk vinden en liet zien dat commerciële druk niet altijd de boventoon hoeft te voeren.
Wondr
Het Belgische merk Wondr, dat duurzame en vegan verzorgingsproducten aanbiedt, zette Green Friday in om hun maatschappelijke betrokkenheid te tonen. In plaats van kortingsacties, doneerden ze een deel van hun omzet aan milieuorganisaties. Hiermee koppelden ze hun missie aan een krachtige boodschap, die aansloeg bij hun bewuste klanten.
Black of Green? Wat past bij jouw KMO?
Of je nu kiest voor Black Friday, Green Friday, of een creatieve combinatie, het belangrijkste is dat je actie aansluit bij je merkidentiteit. Stel jezelf de volgende vragen:
- Wie is mijn doelgroep? Zijn zij gevoelig voor scherpe kortingen of waarderen ze juist duurzame initiatieven?
- Hoe kan ik me onderscheiden? Zoek naar manieren om je merk sterker te positioneren, of dat nu via een exclusieve actie of een statement tegen overconsumptie is.
- Wat zijn mijn kernwaarden? Blijf consistent in je boodschap en maak keuzes die jouw merkidentiteit onderstrepen.
Geen green of black, maar Thanksgiving!
Onze eigen klant, kinderkledingmerk Someone Kids, zet zich ook af tegen Black Friday. Zij zetten heel hard in op het verduurzamen van kinderkleding en willen niet mee op de golf van overconsumptie. Na een brainstorm kwamen we tot een alternatieve campagne: Thanksgiving! Een nationale feestdag in de VS en Canada, die draait om de ‘thanks’. Waarom geen campagne waarbij je je loyale klanten bedankt? De campagne liep gedurende één week. Loyale klanten kregen 2 paar duurzame sokken gratis bij een besteding vanaf €100. Enerzijds focust deze campagne op het bedanken van hun Someone Kids family. Aan de andere kant is het ook een bewuste keuze om overconsumptie tegen te gaan. Als je een gratis cadeautje weggeeft voor bedragen van 5 of 10 euro, gaan mensen snel artikelen kopen die ze eigenlijk niet nodig hebben.
Het enigste doel = opvallen
Hoewel sommige bedrijven kiezen voor Green Friday of alternatieve campagnes, zijn er ook veel merken die juist profiteren van de commerciële kansen van Black Friday. Zoals besproken in ons vorige blog, zijn strategieën zoals urgentie, schaarste en exclusieve aanbiedingen krachtige middelen om consumenten aan te spreken.
Green Friday wint steeds meer terrein, maar Black Friday blijft voor veel bedrijven een strategisch belangrijk moment, zeker in de mode-industrie. Een sterk voorbeeld hiervan is Maasmechelen Village, waar duizenden bezoekers afzakken naar Maasmechelen voor exclusieve aanbiedingen en de unieke shopervaring. Dit outletdorp weet de aandacht al weken vooraf te trekken via gerichte digitale marketingcampagnes, zoals sociale media en e-mailings, waardoor het evenement een groot succes wordt. Voor kledingwinkels en andere retailbedrijven blijft Black Friday dus een uitgelezen kans om bezoekersaantallen te boosten en extra omzet te genereren. Een goede voorbereiding en een slimme aanpak maken hierin het verschil.
